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duas verdades e uma mentira

As ativações de corrida são a estratégia do momento para as marcas esportivas - com foco aqui nas de calçados. 👟 Quem trabalha com marketing esportivo ou eventos sabe o impacto de fornecer experiências diferenciadas na relação com os consumidores. Mass, para quem não trabalha, vem cá que eu te explico. 👀

Basicamente, criar ou estar presente em experiências memoráveis é, para as marcas, uma oportunidade de ganhar a lembrança e/ou o coração dos consumidores. 🧠 Ao patrocinar um evento ou fazer uma ativação, a ideia é formar um laço e associar a marca a esses sentimentos, comunidade e vibe criada. 🫀

E, a sacada das running stations e brand houses é incrível. 🤩 Pensa comigo: sua marca estar presente em um local de acesso gratuito 💸, que já faz parte da rotina dos consumidores, onde você consegue gerar valor ao oferecer serviços (como hidratação, massagens, etc), contato com os produtos (como a experimentação de tênis) e se posicionar como parte desse estilo de vida. 🏃‍♀️ Ou seja, é o sonho de consumo de qualquer time de marketing.

A mais recente é a Mizuno Running Station, instalada na Cidade Universitária da USP, onde muita gente gosta de correr. 🌳 A ideia veio do fato de que os corredores não tinham muita infraestrutura, já que a maioria dos espaços com banheiros e bebedouros é restrita aos alunos da USP. 🎓 Com isso, a Mizuno construiu a estação de corrida com guarda-volumes, teste de produto, área de descanso, hidratação e recuperação, bicicletário, etc.

Outra memorável é a Asics House 🏃‍♀️‍➡️, uma estação no Parque Bruno Covas que oferece hidratação, teste de produto, guarda-volumes, cafézinho e em feriados tem até massagem de cortesia.

A House of Racer da Fila foi também uma bela ativação no Parque Villa Lobos. 🕶️ Aconteceu entre abril e maio deste ano e contou com treinões, palestras, teste de produtos, experiência 4D e brindes especiais.

E, para não deixar de fora as gigantes, vamos falar do Espaço Nike Fitness no Parque Ibirapuera e da Adidas Pop Up Store em Pinheiros. 👀 Ambas as marcas são bem conhecidas no mundo dos esportes, com ações frequentes e comunidades bem consolidadas. Enquanto a ativação da Nike teve foco em reforçar ainda mais essas comunidades e o valor perante o público 🤝, a ação da Adidas contou com muitas celebridades, foco na exclusividade e mais desejo envolvido. 📸

energéticos em foco

A associação entre bebidas energéticas e vida fitness é de longa data. 📆 Se formos pensar na grande referência do setor (aquela que te dá asas), é nítido o investimento no esporte: uma simples pesquisa em seu site já escancara o posicionamento "Red Bull Energy Drink é apreciado no mundo todo por atletas de elite". 🚴‍♀️

Entretanto, o mundo fitness mudou. O que antes era dominado por muita testosterona, hoje em dia tem a predominância do wellness e da saudabilidade para todos. 🧘‍♀️ Com isso, novas preferências começaram a surgir no mercado de energéticos, como ingredientes naturais, better for you, menos açúcar e por aí vai…

Uma das maneiras de tornar as bebidas mais atrativas, nesse sentido, está sendo adicionar aminoácidos e/ou proteínas. 🧬 Pelo mundo,  temos exemplos como a ZOA nos EUA e a Ajinomoto no Japão. Por aqui, a Moving foi a primeira marca que ganhou relevância nesse segmento, com o lançamento do energético proteico em collab com a Oakberry. 💪

O segundo destaque é para os ingredientes naturais e cafeína alternativa. 🌱 A Push&Pow é um ótimo exemplo nesse sentido, com seus energéticos clean label à base de matchá. Também podemos falar do energético do Oakberry, que é à base de matchá e café verde. 🍵

Ainda, temos o investimento em sabores, já que sabemos que a emoção de provar sabores inusitados é um desejo dos consumidores atuais. 🤯 Assim, podemos destacar os lançamentos da Red Bull de amora sem açúcar e da Yula Amazonian de manga com pimenta. 🌶️ Por aqui, vemos essa tendência "abrasileirada": os energéticos naturais da Green Up, por exemplo, tem sabores como Camu Camu, Acerola e Cúrcuma; Açaí, Acerola e Amora; e Capim Santo, Limão e Hortelã. 🫚

Por fim, temos os energéticos que focam em um atributo mais específico. 🔍 Seja por ser orgânico, como o da Organ e o da Organique; ou sem corantes e aromatizantes, como o da Tum e o da Wewi.

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microbiota e imunidade

Sabia que um dos principais impactos da nutrição na imunidade é por influência da microbiota? 💩 Isso porque nosso trato gastrointestinal está constantemente exposto a microrganismos e substâncias externas. 

Por isso, o nosso intestino tem adaptações que ajudam no equilíbrio entre a tolerância de microrganismos benéficos e a resposta imune à substâncias externas. 🦠 Uma dessas adaptações é uma barreira composta pela microbiota e pelo tecido intestinal. Ou seja, qualquer condição que prejudique a microbiota ou o tecido intestinal resulta em uma exposição exagerada do sistema imune e uma resposta desproporcional (o que pode desencadear um processo de inflamação crônica). 🚨

Então, como ter uma microbiota saudável? 🥗 Com um consumo adequado de fibras, carboidratos fermentáveis e polifenóis - linguagem nutricional para eat your veggies! (e cereais, e frutas).

E digo isso principalmente quando ficar doente, porque um sistema imune ativo demanda uma maior quantidade de nutrientes. 🍓 Por isso, o fornecimento adequado de nutrientes garante uma resposta mais eficiente, enquanto o consumo de alimentos ricos em gorduras saturadas (como frituras), por exemplo, pode dificultar esse processo. 😪

Mas eu sei o que você tá pensando: não é só tomar comprimidos vitamina C? 🍊 Bom, as vitamina C, D, E, os ômega 3 e outros nutrientes têm sim seu papel na função imune do nosso corpo. 👍 Mas, de maneira geral, o consumo de nutrientes isolados não tem grande influência na imunidade, e a suplementação parece ser benéfica principalmente em casos de deficiência. 🤒 O que realmente faz diferença é seu padrão alimentar (de sempre).

Ah, e a atividade física também ajuda. 🏋️‍♀️ Calma, não enquanto você está doente! A literatura mostra que indivíduos sedentários têm um maior risco de infecção do que aqueles que praticam atividade física moderada ou intensa.

mais novidades por aí

• ✨ Cheia de novidades! A Jhamal está com novos lançamentos de sabor de proteína vegetal (cinnamon roll) e de embalagens (mais econômicas e com 1kg);

• 🌸 Apoie a causa. A Olympikus lançou uma edição especial do Corre 4 em apoio ao Outubro Rosa e vai doar 100% do lucro para o setor de oncologia da Santa Casa de Porto Alegre;

• 🥗 Go healthy! Pepsico compra Siete Foods, uma marca de snacks saudáveis;

• 🫐 O sabor brasileiro… Dobro e Frooty apresentam a mais nova collab: gel de carbo sabor açaí;

• 👻 Nostalgia assustadora. Super Vegan lançou edição limitada de chocolates para o Halloween com sabores inusitados e nostálgicos, como efeito pinta língua e efeito explosivo na boca.

make it healthy

Essa é para quem quer usar os mesmos ingredientes, mas variar os lanchinhos chocolatudos.

Cookie de chocolate proteico

• 🥞 1 colher de sopa de melado de cana ou maple syrup;

• 🥜 1 colher de sopa de pasta de amendoim;

• 💪 1 scoop de proteína de chocolate em pó;

• 🥛 75ml de leite vegetal;

• 🍫 1 colher de sopa de cacau em pó;

• 🥧 ½ colher de chá de fermento;

• 🍫 Chocolate picado ou em gotas (por cima);

Mistura tudo 🥣, coloca em um prato no formato de cookie (para isso, o ponto da mistura tem que ficar firme) e adiciona os pedaços de chocolate por cima. 😋 Coloca de 40 a 70 segundos no microondas e voilà. ✨

Vejo vocês na quinta <3

Stay balanced